TikTok es la red social con mayor crecimiento de la historia, logrando alcanzar el billón de usuarios en apenas 5 años. A Facebook le costó 9, a Instagram 8 y tanto a Whatsapp como a Youtube 7 años. Además, se calcula que tiene más de 1.000 millones usuarios activos desde septiembre del año pasado, y su potencial augura un futuro en el que acabe superando a Instagram como la plataforma en la que los influencers generan más ingresos. Por ello, las marcas y empresas buscan hacerse un hueco para publicitarse en ella, aunque no es tan sencillo. El éxito de TikTok entre la audiencia hace que sea fundamental aplicar el SEO para posicionarse y destacar frente al resto.
Si tu objetivo es crecer como marca o hacer que funcionen tus piezas publicitarias en TikTok presta mucha atención. Te vamos a explicar en esta guía SEO para TikTok cómo aprovechar al máximo la plataforma para lograr un buen posicionamiento orgánico en tus publicaciones.
Beneficios de crear contenido en TikTok para empresas
TikTok se ha convertido en una plataforma central en las estrategias de marketing de muchas marcas. No solo por las oportunidades y ventajas que presenta en la actualidad, también para posicionarse de cara al futuro y ir ocupando un hueco antes que la competencia. Los principales aspectos beneficiosos de generar contenido en TikTok para las empresas son los siguientes:
- Una red social en crecimiento. Como hemos visto al inicio de la guía, TikTok ha crecido en 5 años lo que nunca había logrado ninguna red social antes. De hecho, algunas de las redes sociales que han sido populares en los últimos años como Snapchat o Pinterest parecen estar en declive, mientras que TikTok tiene todavía mucho recorrido por delante. Algunos de los motivos que apuntan a esta tendencia es que cada vez llegan públicos más jóvenes y nuevas audiencias a esta plataforma.
- Llegar con tus mensajes a nuevos mercados. TikTok no es solo un éxito en España (donde cuenta con 8,8 millones de usuarios activos a comienzos de este 2022), es un éxito internacional. Si tus planes como empresa es vender productos en todo el mundo o que tus mensajes tengan alcance global es una plataforma perfecta para ello. Además, es también un espacio perfecto para conocer nuevas tendencias o insights que sean relevantes para tu audiencia.
- Una manera de llegar a un público al que no se alcanza con medios tradicionales. En la actualidad, la audiencia se está alejando cada vez más de los medios tradicionales, por lo que no resulta igual de efectivo intentar alcanzarlos a través de soportes en los que es muy probable que no estén. Los jóvenes son de hecho el público objetivo más alejado de este tipo de formatos, ya que prefieren informarse a través de las plataformas de contenido como TikTok, Instagram o Twitter. Entre ellas, destaca el uso de TikTok como su red favorita en la actualidad.
- Hacer publicidad entretenida y relevante para el usuario. Otro aspecto fundamental que hay que tener en cuenta en la actualidad es la evolución que ha sufrido la audiencia en los últimos años. Este nuevo tipo de público está saturado por los mensajes publicitarios propios de los medios más tradicionales, y son ellos mismos quienes deciden voluntariamente interactuar e incluso formar parte de comunidades en torno a determinadas marcas o productos. Por ello, es fundamental ser creativos y adaptar tanto el mensaje como el formato publicitario al lenguaje actual de los consumidores.
- Facilidades para trabajar con influencers. Aunque Instagram sigue siendo a día de hoy la plataforma donde los influencers generan la mayor parte de sus beneficios con su contenido, TikTok promete arrebatarle el trono inminentemente. De hecho, muchas de las grandes personalidades de internet se están dando a conocer a través de esta página web, y existe una brecha inmensa de nano y micro influencers que pueden ser fundamentales para una estrategia de marketing.
- Oportunidad de crear contenido viral. TikTok facilita la viralización de contenido, y sus usuarios son capaces de compartir las publicaciones de manera masiva en cuestión de horas. Una publicación que encaje con la audiencia o que invite a una interacción que les pueda interesar es capaz de alcanzar a millones de usuarios de manera orgánica. Sin embargo, es fundamental entender a la audiencia y encontrar el tono perfecto para tus mensajes.
- Variedad de formatos y tipos de anuncios. TikTok está implementando diferentes formas de insertar acciones publicitarias en su plataforma, por lo que se pueden barajar varias opciones en función del objetivo de la empresa. Están los anuncios TopView, que aparecen instantáneamente a los usuarios al abrir la aplicación. Los anuncios Hashtag Challenge, que fomentan el contenido generado por usuarios al pedirles que participen en un desafío bajo un hashtag. Los anuncios Branded Effects, similar al anterior pero empleando filtros de AR o realidad aumentada. Los In-Feed Ads, el tipo de publicación más habitual y similar a los anuncios de otras redes sociales, es decir, anuncios de vídeo que se muestran en el feed principal. Y finalmente los Spark Ads, anuncios destacados o In-Feed que se integran en la sección de descubrimiento ‘Para ti’.
- Aporta valor de marca. Este aspecto dependerá de la identidad de marca de cada empresa y de su comunicación. Pero para aquellas que busquen estar a la última, posicionarse en aspectos sociales o remarcar un espíritu juvenil o desenfadado es una plataforma perfecta. TikTok destaca como una red social de humor, retos, bailes o contenido divulgativo en un formato ligero. Por eso hay que establecer una estrategia de contenidos adecuada para evitar una disonancia entre el mensaje y los valores de marca.
- Redireccionar a tu audiencia de TikTok a tu página web. Sería un desperdicio que no aprovechases todas esas miles de reproducciones que están generando tus vídeos sin invitar a los usuarios que visiten tu web. Añade la URL a tu perfil y monitoriza cuantos seguidores acceden a través de ella para mejorar o focalizar los recursos.
En resumen, TikTok es una plataforma excelente para generar contenido de SEO e insertar acciones publicitarias. Sin embargo, para tener éxito no sirve cualquier tipo de publicación. Este debe ser creativo, acorde a tus valores de marca, original y entretenido.
El SEO en TikTok
Para publicar en redes sociales, el contenido por sí mismo no es suficiente para alcanzar a la audiencia deseada. Es por eso que es necesario aplicar SEO en TikTok tanto a los perfiles en la plataforma como a las publicaciones. Así lograrás aumentar la cobertura del mensaje, conseguir likes, comentarios y finalmente seguidores. En TikTok el hecho de ser los primeros en hablar de un tema, y la manera en la que esto se haga (el filtro escogido, los sonidos, la edición del vídeo…) es crucial a la hora de que un contenido sea reconocido como original o gracioso para la comunidad. Aún así, sigue siendo vital vital ser interactivo con tu audiencia y saber aprovechar al máximo las palabras clave que hayas decidido trabajar.
Los hashtags son necesarios en TikTok para que la audiencia encuentre contenido por palabras clave. Si además el tipo de contenido que se crea bajo un hashtag resulta interesante para los usuarios, el número de seguidores crecerá. Para dar los primeros pasos en esta plataforma y que tu contenido no se pierda entre las miles de publicaciones que se generan constantemente, es fundamental utilizar long tail hashtags. Es decir, insertar múltiples hashtag de nicho o muy especializados. Así que tal y como se trabaja siempre con el SEO, para TikTok lo primero será también hacer una investigación de que palabras clave muy específicas se ajustan a nuestra marca. Deberás incluirlas tanto en la descripción del vídeo como acompañadas de una almohadilla.
Y es que tanto estos hashtag como dicha descripción del vídeo, deben aportar información real y ajustarse al contenido del vídeo. No se premia emplear hashtags muy genéricos o populares que no guarden relación con la publicación, ya que la audiencia se puede sentir engañada al ser conscientes de tus intenciones de posicionarte como algo que no eres. Recuerda que con ellos debes interactuar, respondiendo a sus comentarios y a sus mensajes privados en medida de lo posible.
Claves del posicionamiento en TikTok
Para que tanto la publicidad como tus publicaciones en TikTok sean exitosas en SEO, debes seguir los siguientes pasos:
- Conocer y definir el público al que diriges tu mensaje. Imprescindible en cualquier estrategia de marketing y el primer paso que debes tomar. Deberás estudiar a que segmento de la población quieres dirigir tu contenido para lograr los objetivos. Debes tener en cuenta que aunque gran parte del público de TikTok sean jóvenes, vas a encontrar usuarios que pertenezcan a todos los rangos de edad.
- Identificar las tendencias. En TikTok triunfan los challenges (o retos), los memes (algunos estacionales) o los bailes (generalmente con la música del momento). Una manera de conseguir viralizar tu contenido es saber identificar que va a ser popular o que lo está siendo en ese mismo momento para realizar contenido al respecto. Tampoco hay que copiar un meme o bailar frente a una cámara porque sea la nueva moda. Más bien saber qué es lo que lo hace viral, entenderlo y aprovecharlo para tu estrategia.
- Crear contenido original. Hay que ser muy creativos a la hora de crear o editar los vídeos. Esto implica ser originales y hacer que las publicaciones llamen la atención. Cuanto más entretengan al usuario y menos pesados sean de ver los vídeos mejor. Además, crear contenido original no significa que no puedas responder a otros vídeos (una herramienta muy utilizada en TikTok), sino que aportes algo de valor al respecto.
- Utilizar hashtags y palabras clave (keywords). Una de las bases del SEO y que ya hemos revisado previamente. Recuerda que son elementos clave para posicionar tu contenido y que el público lo localice con facilidad.
- Interactuar con tu comunidad. Las empresas que saben interactuar con su comunidad son premiadas por la audiencia como marcas en las que pueden confiar. No se deben cruzar barreras, pero ser agradecido y responder las dudas de tu comunidad te posicionará como una marca cercana.
- Publicar con frecuencia. TikTok se caracteriza frente a otras redes sociales por la cantidad de vídeos que pueden subir sus usuarios al día, siendo estos más ágiles y por lo tanto volátiles. Además, y como sucede en otras redes sociales, cuanto más contenido haya publicado más probabilidades habrán de llegar al público objetivo. Recuerda que publicar por publicar no sirve, así que planifica bien tu contenido para que siempre aportes algo de calidad.
- Publicar vídeos de tu TikTok en tus otras redes sociales. Siempre y cuando se adapten por tono y mensaje al contexto. Seguramente, no todos los vídeos que publiques en TikTok te servirán para tu cuenta de Twitter, pero seguro que alguno de ellos lo puedes subir perfectamente y que encaje bien. Recuerda que al hacer esto, los usuarios verán tu nombre de usuario en TikTok y les estarás invitando a que te busquen si realmente les interesa tu contenido.
- Conectar el contenido en tus redes sociales. Reciclar contenido para diferentes redes sociales no es algo negativo cuando sabes adaptarlo a los formatos que las caracterizan. Es decir, no publicarás el mismo vídeo en LinkedIn que en TikTok, pero si podrás hablar de un mismo tema enfocándolo con el tono correspondiente para cada una de ellas. Además, cuando comienzas puedes aprovechar y mandar a tus seguidores de otras redes sociales al tráfico de TikTok para aumentar tus seguidores.
Posicionar tu contenido en TikTok no es sencillo, pero si sigues los consejos de esta guía SEO estarás más cerca de conseguir tus objetivos. Además, recuerda que la generación de contenido en redes sociales no te ofrece unos resultados inmediatos. Deberás ser constante y tener paciencia para ver como surgen los frutos de tu esfuerzo.
Aprovecha que este esfuerzo se haga con buen humor, al igual que el contenido que debe ser entretenido y simpático. Recuerda que has de intentar llamar la atención de la mejor manera posible conociendo los límites de tu identidad de marca. Recuerda apoyarte siempre en las métricas y en el feedback o reacciones que tengan los usuarios al consumir tus publicaciones. Así, podrás ir reorientando tu estrategia hacia el camino que mejores resultados te ofrezca.